Pourquoi valoriser une marque ?
Ce n’est jamais un caprice de dirigeant, mais une nécessité de gestion. Il faut savoir anticiper un de ces facteurs. Au moins pour 5 raisons :
- Apporter
ce capital à une entreprise pour en augmenter les fonds propres. Les capitaux
agissent comme un moyen de « garantie financière » pour les créanciers de
l’entreprise. Sur le plan comptable, la valeur de la marque s’intègre au calcul
des capitaux propres et à la valeur totale des actifs comme les terrains, les usines,
les machines, la trésorerie, etc… ) diminué du total des dettes. - Evaluer
correctement la valeur d’une entreprise en valorisant sa ou ses marques à au bon
niveau. - Evaluer
le préjudice (ou savoir l’anticiper) subi en cas de dommages liés à un tiers ou
à un usage frauduleux d’une marque similaire, voire identique. - Générer
et justifier les revenus dans une logique de contrats actuels ou futurs de
franchise, de licence - Préparer
une transaction : cession, acquisition, fusion, joint-venture…)
COMBIEN ça COÛTE?
Une somme forfaitaire de 2750 € HT pour une étude complète et un rapport d’une vingtaine de feuillets signés par georges Lewi, expert en valorisation financière de marques et auteur de l’ouvrage à paraître : « Valorisation et valeur fiancière des marques » (Editions Eyrolles).
Une approche estimative fondée sur le « price power » (revenus générés par la marque) de la marque étudiée peut également être réalisée pour 750 € HT.