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    Valoriser financièrement une marque

    Valomarques

La valorisation financière d’une marque, autrement dit, calculer la valeur d’une marque :
un impératif financier et marketing

La valorisation financière d’une marque, calculer la valeur de « sa » marque est désormais un impératif financier et marketing pour toutes les marques.
Même celles des PME.

VALOMARQUES assure une appréciation précise et rapide de la valeur de la marque à intégrer dans les actifs de l’entreprise, à comparer avec d’autres marques du secteur, à évaluer pour définir les honoraires de licence ou de franchises…

La valeur de la marque : un actif d’avenir

La marque est un actif à la fois signe de bonne santé et remède en cas de besoin. Connaître la valeur financière de sa ou de ses marques, savoir les valoriser régulièrement,  permet à l’entreprise de comprendre ses points forts et ses points faibles. Car la marque, avec certains brevets (mais qui ont une durée de vie limitée) est un actif stratégique. Valomarques, une des rares méthodes aussi rapide et fiable pour calculer la valeur d’une marque et ajouter ainsi à la valeur financière de l’entreprise.

Lorsque une entreprise va bien, c’est, souvent, que sa marque ou que ses marques sont fortes. En BtoB ou en BtoC. En analysant la valeur de celles-ci, l’entreprise répond alors a un double objectif : intégrer cette valeur dans ses actifs et connaître les points forts (et les éventuels points faibles) de ses marques. Une entreprise dans le déclin s’apercevra souvent que ses marques restent ses seuls actifs « bancables ». En analysant ainsi ses marques via la valorisation financière de celles-ci par la méthode VALOMARQUES, elle pourra plus aisément corriger ses faiblesses.

Pourquoi une marque peut valoir autant d’argent ?

Pourquoi une marque peut valoir autant d’argent? La méthode Valomarques apporte rapidement un indice précieux.

Les clients en BtoB et les consommateurs en BtoC, acceptent de payer plus cher un produit, un service parce qu’ils considèrent que « cela le vaut ». La marque est une perception qui repose sur des paramètres tangibles, mesurables comme la qualité objective mais aussi des items intangibles comme l’histoire, les attributs qualitatifs (qu’on nomme souvent « valeurs » de la marque. Cette perception va conduire les consommateurs à accepter de payer plus cher, aujourd’hui, demain, après demain…Une marque forte est un capital inestimable qu’il faut mesurer régulièrement pour éviter de découvrir trop tard qu’il s’est « évanoui » comme un bien immobilier non entretenu. Juridiquement, la marque est un actif potentiellement « éternel » à condition de renouveler sa propriété  industrielle tous les 10 ans.

Comprendre les critères principaux de valorisation d’une marque

Avec le critère de calcul de reconstitution de la notoriété spontanée et assistée, la méthode VALOMARQUES apportent de précieuses indications sur le réflexe d’achat de la part du consommateur : une marque qui vient naturellement à l’esprit dans les 3 premières de sa catégorie va bénéficier d’achats spontanés. Avec le critère « prime de marque » (le prix supérieur que le consommateur paie réellement par rapport aux produits « concurrents », la méthode VALOMARQUES analyse la force d’attractivité de la marque. Avec le critère « coûts historiques » (sommes investies pour obtenir notoriété et attractivité de la marque), la méthode VALOMARQUES analyse si les investissements précédents l’ont été judicieusement ou non.

Comprendre les critères principaux de valorisation d’une marque
Quels enseignements après 300 valorisations de marques ?

Quels enseignements après 300 valorisations de marques avec la méthode Valomarques ? Déjà 300 valeurs de marques appréciées.

Ce qui frappe le plus l’analyste, c’est que dans la plupart des cas, le calcul par critères « reconstitution de notoriété » et « prime de marque » est assez proche. Seules les marques très anciennes et les marques très jeunes échappent à cette règle. Le second enseignement est les investissements effectués ne sont pas toujours récompensés. Or la notoriété est toujours le fruit des sommes investies en communication. Enfin,la projection de la prime de marque comme un « good will » relie passé/présent/futur. Cette projection indique si l’entreprise a su bien protéger son capital-marques ou non…Et comment elle pourrait le faire éventuellement mieux.

A propos de Valomarques

Une expertise réelle

  • Plus de 300 cas de valorisation de marques dont plus de 20% sont « passées » devant l’Administration fiscale.
  • Plus de 50 cas de marques BtoB
  • Plus de 30 cas de marques « pure players » ou de start up.
  • Des valorisations VALOMARQUES demandées par des entrepreneurs, par des cabinets d’audit ou des fonds d’investissements.

Un gain de temps

  • La méthode VALOMARQUES, étant extra-compatble et n’ayant pas besoin d’entrer «dans le détail des comptes du bilan» de l’entreprise, l’expertise peut aller assez vite.
  • La restitution du résultat du travail des experts VALOMARQUES donne lieu à confrontation avec les managers de l’entreprise et leurs conseils.
  • Par son originalité (prise en compte de la notoriété et de la valeur des produits/produits de la concurrence), la méthode VALOMARQUES permet d’estimer aussi la valeur financière des marques concurrentes.
  • Les clients bénéficient des 4000 data que possèdent les experts de VALOMARQUES, ce qui simplifie la démarche et assure une expertise à forte valeur ajoutée à un coût abordable.

Références

 

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